Rakuten tv: strategie, která mění pravidla streamovací války
Zatímco se ostatní streamovací platformy soustředily na nekonečné investice do obsahu a honbu za novými předplatiteli, Rakuten TV zvolila cestu, která vypadá jako tah z rukávu. Společnost se radikálně transformovala z tradiční B2C platformy na hybridní model, který kombinuje distribuci, Technologie a reklamu – a to pro třetí strany. Je to tak trochu „trojský kůň“ v oblasti streamování: Rakuten TV se infiltruje do infrastruktury jiných platforem a snaží se stát operačním systémem pro monetizaci a distribuci obsahu v celé Evropě.
Integrace fast kanálů do prime video: klíčový krok vpřed
Jedním z nejvýznamnějších kroků v této strategii bylo oznámení během Mobile World Congress v Barceloně: integrace FAST kanálů (Free Ad-Supported Streaming Television) Rakuten TV do Prime Video. Tento krok je již aktivní v Německu a brzy bude rozšířen do Španělska a Itálie, přičemž začíná s kanálem ‚Alerta Cobra‘, který se věnuje výhradně stejnojmennému německému seriálu. Cédric Dufour, CEO Rakuten TV, zdůrazňuje, že FAST model má stále velký potenciál růstu – jak z hlediska počtu aktivních uživatelů, tak z hlediska počtu a rozsahu platforem, které tyto kanály nabízejí.
Nejde jen o digitální platformy. I tradiční telekomunikační operátoři, kteří se historicky zaměřovali na lineární televizi, nyní spouštějí vlastní FAST nabídky nebo rozšiřují ty stávající. Rakuten TV se chystá rozšířit svou distribuční síť FAST kanálů po celé Evropě a spoléhat se na partnerství s velkými platformami, podobně jako je to u Prime Video.
Rakuten tv enterprise: kompletní řešení pro tvůrce a distributory
Srdcem této transformace je divize Rakuten TV Enterprise, zaměřená na B2B zákazníky. Co odlišuje Rakuten TV od konkurence? Nabídka komplexního řešení, které spojuje tři klíčové oblasti: Technologie a infrastrukturu pro aplikace OTT a distribuci na CTV zařízeních, monetizaci prostřednictvím evropské sítě Rakuten Advertising a kurátorské služby s lokalizací obsahu pro různé trhy. „Nabízíme kompletní řešení, které zjednodušuje celý proces pro platformy a maximalizuje hodnotu pro všechny zúčastněné strany,“ vysvětluje Dufour.
Flexibilita je dalším lákadlem. Telekomunikační operátor si může objednat TVOD knihovnu s 8 000 tituly pro rozšíření nabídky, zatímco vlastník obsahu se může omezit pouze na využívání sítě Rakuten Advertising pro monetizaci vlastních kanálů.
Koordinace v evropském ekosystému: klíč k úspěchu
Růst připojené televize v Evropě čelí zásadní překážce: fragmentaci trhu. Na rozdíl od Spojených států je evropský kontinent rozdělen do různých regulací, jazyků a reklamních ekosystémů, což ztěžuje dosažení rozsahu. Podle Dufoura klíčem není kopírovat americký model, ale spíše podpořit větší koordinaci mezi aktéry v odvětví. „Evropa má obrovské a rozmanité publikum, ale fragmentace jak publika, tak platforem představuje specifické výzvy,“ říká. „Strategická koordinace mezi jednotlivými aktéry na trhu je zásadní pro efektivní růst evropského trhu CTV.“
Rakuten TV se proto snaží stát se místem setkání pro celý sektor, kde se nejnověji představila iniciativa LIVE, která spojí přes 150 představitelů z různých oblastí CTV ekosystému, od platforem a studií až po agentury a inzerenty, a kde bude oficiálně spuštěna rada CTV Advisory Board. Tato rada bude dvakrát ročně analyzovat trendy, vývoj reklamního trhu a hlavní výzvy oboru, a také podpořit inovace a partnerství.
Jak zdůrazňuje Cédric Dufour, budoucnost streamování je pevně spojena s růstem FAST modelu a s rostoucí sofistikovaností reklamního ekosystému. „Vidíme další růst FAST modelu, protože telekomunikační operátoři si stále častěji uvědomují příležitost, kterou tento model představuje – jak z hlediska uživatelské zkušenosti, tak z hlediska generování nových zdrojů příjmů,“ dodává. Změna v reklamním trhu, podpořená umělou inteligencí a novými metrikami pro hodnocení dopadu, bude hrát klíčovou roli. Rakuten TV se tak profiluje jako strategický partner pro platformy, vlastníky obsahu a inzerenty, a ukazuje, že ne vždy je nutné bojovat o předplatitele, aby se v tomto konkurenčním prostředí prosadili.